فنان فلسطين
05-29-2006, 01:08 PM
http://files.shabab.ps/vb/images_cash/up3/080308190411eSDs.jpg
حمى الاعلانات تجتاح مونديال 2006
فيفا يتوقع الحصول على اكثر من 500 مليون يورو السماح للشركات الخاصة باستعمال شعار المونديال.
برلين - من كاتيل ابيفين
لن تكون "حمى" مونديال المانيا المقرر من 9 حزيران/يونيو الى 9 تموز/يوليو المقبلين، حكرا على المشجعين الذي سيتابعون المنتخبات الـ32 المشاركة في النسخة 18 للعرس الكروي، بل تمتد الى السوق الاعلاني المتمثل بالراعيين الرسميين ووكلات الاعلام والاتصالات التي ترى في هذا الحدث الفرصة للخروج من الركود الذي تعاني منه.
وسيتواجد في النهائيات 15 شريكا رسميا او ما يعرف بالراعي الرسمي، تم اختيارها منذ عام 2003، بينها شركة السلع الرياضية "اديداس".
ولا تنحصر الحمى "المونديالية" بالشركات التي تتعاطى الشأن الرياضي فقط بل تمتد الى شركات الاتصالات مثل "دوتش تيليكوم" وشركات الجعة والادوات التجميلية واطارات السيارات والشركات المتخصصة بالانترنت.
ومن الصعب ان تحدد قيمة العقود الموقعة بين هذه الشركات والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، الا ان الاخير اعلن انه من المتوقع ان يحصل على اكثر من 500 مليون يورو مقابل السماح لتلك الشركات باستعمال شعار المونديال.
وبين تدافع هذه الشركات ونظيرتها المزودة للسلع الرياضية والراعية للاعبين وحتى للملاعب التي ستحتضن هذا الحدث، سيكون المتفرج عرضة لاعلانتها خلال 64 مباراة خلال 30 يوما.
وتعتبر شركة السلع الرياضية "بوما" الاكثر تمثيلا من حيث الرعاية المخصصة للمنتخبات، اذ تزود 12 من اصل 32 منتخبا مشاركا في النهائيات، في خطوة تجارية تعتبر الاكبر في تاريخ الشركة الالمانية، لتحصل في المقابل على ارتفاع في عائداتها المالية الناجمة عن مبيعاتها "المونديالية" تصل الى 10 بالمئة بالاضافة الى دعم صورتها الافريقية، اذ تزود ممثلي القارة السمراء الخمسة في النهائيات.
اما استثمارها الاكبر فسيكون مع منتخب الـ"ازوري" ايطاليا بطل العالم 3 مرات، وبدرجة ثانية سويسرا والبارغواي.
وستكون الشركة الالمانية الاخرى "اديداس" مزودة لـ6 منتخبات بينها 3 من العيار الثقيل هي البلد المضيف المانيا بطلة العالم 3 مرات، والارجنتين حاملة اللقب مرتين، وفرنسا بطلة مونديال 1998، فيما سيكون نصيب الشركة الاميركية "نايكي" 8 منتخبات، الا انها تنفرد بميزة خاصة وهي رعاية منتخب البرازيل ونجومه الساحرين المرشحين بقوة للحفاظ على لقبهم.
وتتوقع الشركات المذكورة ان تحقق ارباحا طائلة من هذا الحدث الكبير، ونظرة الى مبيعات "اديداس" تؤكد هذا الوضع، اذ اعلن احد مسؤولي الشركة الالمانية انها باعت مع نهاية 2005 حوالي 500 الف قميص تحمل اسم قائد الـ"مانشافت" ميكايل بالاك فقط، الى جانب بيع اكثر من 10 ملايين كرة خاصة بالحدث، ومليون حذاء "بريدايتور" ومليون قميص خاصة بالمنتخبات الاخرى مثل فرنسا والارجنتين واسبانيا واليابان وترينيداد وتوباغو.
والى جانب رعاية المنتخبات هناك جانب مخصص للاعبين كما الحال مع صانع العاب فرنسا وقائدها زين الدين زيدان الذي ترعاه شركتا "كانال سات" الفضائية المشفرة والتأمين "جينيرالي"، فيما ترعى "بينك موبايل" النجم البرازيلي وزميل زيدان في ريال مدريد الاسباني رونالدو، فيما تحول زميل زيدان في المنتخب الفرنسي تييري هنري لاعب ارسنال من "نايكي" الى "ريبوك" في صفقة مشابهة لتلك التي يعقدها اللاعبون مع الاندية الكبيرة من ناحية التغطية الاعلامية.
ويتميز مونديال الشهر المقبل بميزة فريدها وهي تحول الملاعب التي ستستضيف مباريات الحدث الكروي الكبير نحو بيع اسمها الى الشركات الراغبة في الترويج الاعلاني، كما هي حال استاد بايرن ميونيخ بطل الدوري الذي يحمل اسم شركة التأمين "اليانز" وملعب هامبورغ الذي يحمل اسم الشركة المتخصصة بخدمات الانترنت "اول"، فيما تحول ملعب "فيشت فالين" الخاص بدورتموند الى "سيغنال ايدونا" الشركة المتخصصة بالتأمين.
وتنشط في الوقت الحالي ظاهرة "الاعلانات المكيدة" التي ليست ضمن فئة الراعيين الرسميين لكنها تنشط "كرويا" خلال فترة المونديال، في شكل يتجسد بمقولة "الجميع يريد قطعة من قالب الحلوى" المتمثل بالمونديال.
ومن المتوقع ان تحقق الشركات الاعلانية خلال عام 2006 بفضل المونديال ارتفاعا بارباحها سيصل الى 6 بالمئة، بغض النظر عن هوية الفائز باللقب، مقابل 9ر4 بالمئة لعام 2005، حسب اما اعلنت الشركة الاستشارية المتخصصة بشؤون الاعلان والاعلام "زينيث اوبتيميديا".
حمى الاعلانات تجتاح مونديال 2006
فيفا يتوقع الحصول على اكثر من 500 مليون يورو السماح للشركات الخاصة باستعمال شعار المونديال.
برلين - من كاتيل ابيفين
لن تكون "حمى" مونديال المانيا المقرر من 9 حزيران/يونيو الى 9 تموز/يوليو المقبلين، حكرا على المشجعين الذي سيتابعون المنتخبات الـ32 المشاركة في النسخة 18 للعرس الكروي، بل تمتد الى السوق الاعلاني المتمثل بالراعيين الرسميين ووكلات الاعلام والاتصالات التي ترى في هذا الحدث الفرصة للخروج من الركود الذي تعاني منه.
وسيتواجد في النهائيات 15 شريكا رسميا او ما يعرف بالراعي الرسمي، تم اختيارها منذ عام 2003، بينها شركة السلع الرياضية "اديداس".
ولا تنحصر الحمى "المونديالية" بالشركات التي تتعاطى الشأن الرياضي فقط بل تمتد الى شركات الاتصالات مثل "دوتش تيليكوم" وشركات الجعة والادوات التجميلية واطارات السيارات والشركات المتخصصة بالانترنت.
ومن الصعب ان تحدد قيمة العقود الموقعة بين هذه الشركات والاتحاد الدولي لكرة القدم (فيفا)، الا ان الاخير اعلن انه من المتوقع ان يحصل على اكثر من 500 مليون يورو مقابل السماح لتلك الشركات باستعمال شعار المونديال.
وبين تدافع هذه الشركات ونظيرتها المزودة للسلع الرياضية والراعية للاعبين وحتى للملاعب التي ستحتضن هذا الحدث، سيكون المتفرج عرضة لاعلانتها خلال 64 مباراة خلال 30 يوما.
وتعتبر شركة السلع الرياضية "بوما" الاكثر تمثيلا من حيث الرعاية المخصصة للمنتخبات، اذ تزود 12 من اصل 32 منتخبا مشاركا في النهائيات، في خطوة تجارية تعتبر الاكبر في تاريخ الشركة الالمانية، لتحصل في المقابل على ارتفاع في عائداتها المالية الناجمة عن مبيعاتها "المونديالية" تصل الى 10 بالمئة بالاضافة الى دعم صورتها الافريقية، اذ تزود ممثلي القارة السمراء الخمسة في النهائيات.
اما استثمارها الاكبر فسيكون مع منتخب الـ"ازوري" ايطاليا بطل العالم 3 مرات، وبدرجة ثانية سويسرا والبارغواي.
وستكون الشركة الالمانية الاخرى "اديداس" مزودة لـ6 منتخبات بينها 3 من العيار الثقيل هي البلد المضيف المانيا بطلة العالم 3 مرات، والارجنتين حاملة اللقب مرتين، وفرنسا بطلة مونديال 1998، فيما سيكون نصيب الشركة الاميركية "نايكي" 8 منتخبات، الا انها تنفرد بميزة خاصة وهي رعاية منتخب البرازيل ونجومه الساحرين المرشحين بقوة للحفاظ على لقبهم.
وتتوقع الشركات المذكورة ان تحقق ارباحا طائلة من هذا الحدث الكبير، ونظرة الى مبيعات "اديداس" تؤكد هذا الوضع، اذ اعلن احد مسؤولي الشركة الالمانية انها باعت مع نهاية 2005 حوالي 500 الف قميص تحمل اسم قائد الـ"مانشافت" ميكايل بالاك فقط، الى جانب بيع اكثر من 10 ملايين كرة خاصة بالحدث، ومليون حذاء "بريدايتور" ومليون قميص خاصة بالمنتخبات الاخرى مثل فرنسا والارجنتين واسبانيا واليابان وترينيداد وتوباغو.
والى جانب رعاية المنتخبات هناك جانب مخصص للاعبين كما الحال مع صانع العاب فرنسا وقائدها زين الدين زيدان الذي ترعاه شركتا "كانال سات" الفضائية المشفرة والتأمين "جينيرالي"، فيما ترعى "بينك موبايل" النجم البرازيلي وزميل زيدان في ريال مدريد الاسباني رونالدو، فيما تحول زميل زيدان في المنتخب الفرنسي تييري هنري لاعب ارسنال من "نايكي" الى "ريبوك" في صفقة مشابهة لتلك التي يعقدها اللاعبون مع الاندية الكبيرة من ناحية التغطية الاعلامية.
ويتميز مونديال الشهر المقبل بميزة فريدها وهي تحول الملاعب التي ستستضيف مباريات الحدث الكروي الكبير نحو بيع اسمها الى الشركات الراغبة في الترويج الاعلاني، كما هي حال استاد بايرن ميونيخ بطل الدوري الذي يحمل اسم شركة التأمين "اليانز" وملعب هامبورغ الذي يحمل اسم الشركة المتخصصة بخدمات الانترنت "اول"، فيما تحول ملعب "فيشت فالين" الخاص بدورتموند الى "سيغنال ايدونا" الشركة المتخصصة بالتأمين.
وتنشط في الوقت الحالي ظاهرة "الاعلانات المكيدة" التي ليست ضمن فئة الراعيين الرسميين لكنها تنشط "كرويا" خلال فترة المونديال، في شكل يتجسد بمقولة "الجميع يريد قطعة من قالب الحلوى" المتمثل بالمونديال.
ومن المتوقع ان تحقق الشركات الاعلانية خلال عام 2006 بفضل المونديال ارتفاعا بارباحها سيصل الى 6 بالمئة، بغض النظر عن هوية الفائز باللقب، مقابل 9ر4 بالمئة لعام 2005، حسب اما اعلنت الشركة الاستشارية المتخصصة بشؤون الاعلان والاعلام "زينيث اوبتيميديا".